Agora: „Gazeta Wyborcza” traci, bo jest mniej reklamowana. Jastrzębowski: „GW” przewidywalna i nieobiektywna, „SE” pluralistyczny

W październiku br. „Super Express” (ZPR Media) pierwszy raz w historii zanotował wyższą sprzedaż od „Gazety Wyborczej” (Agora”). „SE” sprzedawał się średnio w 135 685 egz. (to o 5 proc. mniej niż rok wcześniej), a „GW” - w 135 277 egz. (13,14 proc. mniej niż przed rokiem).

To kontynuacja trendu widocznego o kilku lat: „Gazeta Wyborcza” notuje dużo większe spadki sprzedaży niż „Super Express”. W 2012 roku różnica w średniej sprzedaży obu tytułów wynosiła 75,1 tys. egz. („GW” - 236 000, „SE” - 160 895), w 2015 roku - 13,9 tys. egz. („GW” - 158 382, „SE” - 144 529), a w pierwszych trzech kwartałach br. - tylko 4 tys. egz. („GW” - 143 302, „SE” - 139 292 egz.).

Wpływy ze sprzedaży „Gazety Wyborczej” przestały spadać, przychody reklamowe w trzy lata zmalały o połowę (analiza)

Według Agory oba dzienniki mają inne grupy docelowe. - Czytelnicy „Gazety Wyborczej” i czytelnicy „Super Expressu” to dwie zupełnie różne grupy odbiorców.  Dlatego też na dynamikę sprzedaży tych tytułów, oprócz negatywnych trendów rynkowych na rynku prasy, wpływ miały inne czynniki - stwierdza Nina Graboś, dyrektor ds. komunikacji korporacyjnej w Agorze, w odpowiedzi na pytania Wirtualnamedia.pl.

Graboś wymienia też czynniki, które miały pozytywny wpływ na sprzedaż „Gazety Wyborczej” jesienią ub.r. - Wpłynęły na to na pewno wybory do Sejmu w 2015 r., kiedy to Polacy częściej sięgali po dzienniki opiniotwórcze. Ponadto lepsze wyniki sprzedaży w październiku 2015 roku były częściowo zasługą realizowanych projektów marketingowych, które nie były już kontynuowane w 2016 roku, a także korzystnego w tamtym okresie układu kalendarza i większej o jedno liczby piątkowych wydań „Gazety Wyborczej” - wylicza.

W połowie października br. cena egzemplarzowa „GW” wzrosła z 2,90-3,50 zł do 2,99-4,49 zł, ponadto zmieniono dni ukazywania się niektórych dodatków. Jednocześnie nastąpiły roszady w kierownictwie dziennika.

Ostatnio przedstawiciele „GW" narzekali, że dziennik jest w gorszej sytuacji z powodu zmiany rządu: wiele firm i instytucji państwowych zmniejszyło prenumeratę gazety, a ogłoszenia wycofały z niej (tak jak ze wszystkich tytułów prasowych) spółki Skarbu Państwa. - To nas straszliwie walnęło po kieszeni. Oni chcą nas zniszczyć metodą najprostszą: jak nie wiadomo, o co chodzi, to chodzi o pieniądze - stwierdził Adam Michnik w drugiej połowie listopada na spotkaniu KOD-u w Koszalinie. W pierwszych trzech kwartałach br. średnie rozpowszechnianie „GW” w prenumeracie wynosiło 43 382 egz. (o 12,3 proc. mniej niż rok wcześniej), a średnia sprzedaż egz. drukowanych (tzw. sprzedaż kioskowa) - 97 981 (po spadku o 8,4 proc. w skali roku).

- Odpływ części prenumeratorów wydań papierowych dziennika ma oczywiście negatywny wpływ na dynamikę sprzedaży dziennika. Warto jednak pamiętać, że głównym kanałem jego dystrybucji jest sprzedaż w punktach sprzedaży prasy - zaznacza Nina Graboś. Przypomina też, że płatny dostęp do serwisów internetowych „Gazety Wyborczej”, wprowadzony niecałe trzy lata temu, na koniec ub.r. miało wykupiony ponad 77 tys. użytkowników, a według prognozy Agory na koniec br. ma być ich 90 tys. Dane ZKDP nie uwzględniają tych statystyk.

Sławomir Jastrzębowski, redaktor naczelny Grupy „Super Express”, ma krótkie wyjaśnienie, dlaczego kierowany przez niego dziennik traci dużo mniej pod względem sprzedaży niż „Gazeta Wyborcza”. - Przyczyny są dwie: „Super Express” ma bardzo dobrego redaktora naczelnego i jeszcze lepszych ludzi pracujących z nim - mówi Jastrzębowski portalowi Wirtualnemedia.pl. - U mnie felietony pisze Marek Król, Leszek Miller, Janusz Korwin-Mikke, często pojawia się Paweł Kukiz - są to osoby od lewa do prawa. W mojej redakcji pracują zwolennicy lewicy, prawicy, centrum. Nie mam problemów z przedstawianiem opinii różnych ludzi - opisuje.

W „Gazecie Wyborczej” Sławomir Jastrzębowski nie dostrzega podobnego pluralizmu ani bezstronności. - „Gazeta Wyborcza” obrała karkołomny kurs, który jest postrzegany przez wielu ludzi jako szkodzący polskim interesom. Ponadto pozbyła się bardzo wielu cenionych autorów. Jest absolutnie przewidywalna. Ja wiem, co tam jutro napiszą, jak będą coś komentować - stwierdza. - Ta gazeta jest też kompletnie nieobiektywna, nawet nie próbuje udawać obiektywizmu, co dla mnie jest wielkim błędem, ponieważ czytelnicy nie tego oczekują. Oni oczekują w miarę obiektywnych informacji, które będą mogli sami przefiltrować, a tu ktoś próbuje zrobić za nich tę robotę, co dla inteligentnych ludzi jest równoznaczne z tym, że traktuje się ich jak dzieci - ocenia.

Szef „Super Expressu” nie do końca zgadza się z tezą, że czytelnicy „Gazety Wyborczej” w większym stopniu niż odbiorcy „SE” przeszli na internetowe źródła informacji, więc teraz trzeba skupić się na przyciągnięciu ich w sieci. - My też notujemy stałe wzrosty w serwisie SE.pl, jesteśmy dużą witryną. Ale pieniądze ciągle zarabia się przede wszystkim na gazetach, na wydaniach papierowych, a nie na reklamach internetowych - zauważa Jastrzębowski. - Dlatego cieszę się, że jako „Super Express” tracimy najmniej z czołowych dzienników, ale nie cieszę się, że w ogóle tracimy. To jest problem: jak przekonstruować biznes gazetowy, żeby zatrudniać dalej wysoko wykwalifikowanych pracowników i płacić im dobre pieniądze - dodaje.

„Gazeta Wyborcza” przegrywa z „Super Expressem”, bo bardziej przeniosła się do internetu i podrożała, spadki w druku nieuniknione (opinie)