Havas Media: wpływy 5 proc. w dół, zysk wzrósł do 6,3 mln zł

Dom mediowy Havas Media miał w 2019 roku 386,5 mln zł przychodów ze sprzedaży usług reklamowych. Było to 5,3 proc. mniej wobec wyniku na koniec 2018 roku, który wynosił 408,4 mln zł.

W omawianym okresie wzrosły wpływy ze sprzedaży usług na terenie Polski - z 338,4 mln zł do 358,4 mln zł, a zmalały z tytułu usług eksportowych: z 70 mln zł do 27,9 mln zł.

W 2019 roku mniejsze niż rok wcześniej były koszty operacyjne - zmniejszyły się o 4,1 proc., z 402,7 mln zł do 386,3 mln zł. Wydatki na usługi obce stanowiły w 2019 roku 363,5 mln zł wobec 381,3 mln zł rok wcześniej.

W ub.r. wzrosło zatrudnienie w Havas Media - o 6 osób, do 119 pracowników. Wśród nich jest 5-osobowy zarząd, 22 osób w kadrze kierowniczej i 92 pozostałych pracowników. Wynagrodzenie zarządu w 2019 roku wyniosło 2,7 mln zł, wobec 2,38 mln zł rok wcześniej.

Zysk z działalności operacyjnej wzrósł w skali roku z 6,4 mln zł do 7,9 mln zł, a zysk netto - z 4,3 mln zł do 6,3 mln zł. Zysk ten zostanie przeznaczony w całości na kapitał zapasowy.

W 2019 roku Havas Media nadal poszerzał ofertę badawczą oraz rozwijał kompetencje programatyczne, digitalowe i analityczne. Nowa jednostka wyspecjalizowana w data driven marketingu – DBI (Data Business Intelligence) wzmacniała kompetencje w obszarze data consultingu, gdzie między innymi zbadała prawie 40 firm wykorzystując autorskie narzędzie Data Mature Profile.

Agencja kontynuowała także rozwój kompetencji związanych z obsługą mediową marek luksusowych w ramach zespołu LuxHub, jak również z nowymi technologiami w ramach zespołu Havas X. 

W tym roku agencja zamierza umocnić swoją pozycję poprzez rozszerzenie zakresu współpracy z obecnymi klientami oraz pozyskanie nowych budżetów. Spółka prowadzić też będzie wspólne projekty zakupowe z innymi spółkami z grupy Havas w celu wzmocnienia siły negocjacyjnej.

W br. budżety reklamowe klientów zmalały o 10-20 proc.

Zarząd agencji w złożonym w KRS sprawozdaniu finansowym podkreśla, że sytuacja rynkowa związana z pandemią COVID-19 spowodowała spadki wydatków na reklamę o 10-20 proc. oraz anulowanie bądź tez odłożenie budżetów reklamowych przez firmy takie jak np. Hyundai, Kia, BNP Paribas, ITI. Na wszelki wypadek spółka  przygotowała  ewentualny  plan  redukcji  kosztów. Monitoruje również sytuację finansową u dostawców mediów, a zwłaszcza tych którzy najbardziej ucierpieli na skutek pandemii np. kina.

Wśród nowo pozyskanych w 2019 roku przez Havas Media klientów byli: Ricola, 4F (social media), verna.pl, BezOkularow.pl, Parlament Europejski i Profi. Agencja straciła budżety takich firm, jak BRW (digital), Disney i Red Bull (od 2020 roku).

Havas Media posiada 100 proc. udziałów w spółce FullSix Media. Ta odnotowała na koniec 2019 roku przychody ze sprzedaży w wysokości 57 mln zł i zysk netto w kwocie 185,9 tys. zł.