Kanał Stopklatka z kampanią „Lecimy z hitami”, Rafał Zawierucha twarzą

Koncept kreatywny został zbudowany wokół kluczowych pasm filmowych kanału a jego motywem przewodnim jest zabawa słowem „lecimy”, które łączy komunikację poszczególnych pasm poprzez wprowadzenie charakterystycznych dla tematyki filmów haseł przewodnich.

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń o pracę

Twarzą kampanii został znany polski aktor filmowy, teatralny i dubbingowy oraz pasjonat kina - Rafał Zawierucha, który ma za sobą m.in. rolę w filmie Quentina Tarantino „Pewnego razu w Hollywood” czy też w polskich hitach “Bogowie” i “Najmro. Kocha, kradnie, szanuje”. W kreacjach reklamowych - zarówno w key visualach, jak i spotach - aktor wciela się w postacie, symbolizujące promowane pasma filmowe i przeprowadza widzów przez wiosenną ramówkę Stopklatki.

- Stopklatka jest kanałem filmowo-serialowym, który wypracował sobie już silną markę i zaufanie wśród widowni. Fani Stopklatki wiedzą, że zawsze znajdą tu dla siebie dobry film na wieczór. Dlatego też w najnowszej kampanii wizerunkowej koncentrujemy się bardziej na budowaniu konkretnych przyzwyczajeń widzów, poprzez kierowanie ich na ulubione pasma. Stopklatka jest jak przyjaciel, z którym widzowie spędzają swój czas, dlatego zdecydowaliśmy się wprowadzić do kampanii brand hero, personifikację kanału. Cieszymy się, że to właśnie Rafał Zawierucha wprowadza widzów w świat gatunków filmowych, których można spodziewać się w poszczególnych pasmach antenowych - komentuje Patrycja Gałązka, dyrektorka marketingu i ds. rozwoju biznesu w Grupie Kino Polska.

Kampania obejmuje intensywne działania digital (portale tematyczne i horyzontalne, SEM, media społecznościowe - Facebook, Instagram, Youtube, SEM), prasę (telewizja i guide’y), radio, kanały telewizyjne z portfolio Grupy Kino Polska oraz działania promocyjne u operatorów kablowych i satelitarnych.

Koncepcję strategiczną i kreatywną kampanii przygotowała agencja Open Gate. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Havas Media.

Kampania reklamowa Stopklatki wystartuje w piątek, 14 kwietnia 2023 roku i potrwa do końca maja.

Odświeżona identyfikacja wizualna oraz nowa identyfikacja muzyczna Stopklatki

W zeszły piątek, w należącym do Grupy Kino Polska kanale filmowo-serialowym Stopklatka pojawiła się odświeżona identyfikacja wizualna oraz nowa identyfikacja muzyczna. Motywem przewodnim głównego identu jest tasowanie i przenikanie się klatek, w które wpisane są fragmenty logotypu, układające się w kulminacyjnym momencie w całość. Wprawienie logotypu w ruch jest kluczowym elementem identyfikacji, nadającym rytm całej oprawie.

Bez zmian głównymi kolorami są turkus i grafit. Wśród barw zostały zachowane również biel oraz granat. Całość utrzymana jest w nieco ciemniejszym niż dotychczas klimacie. Logotyp pozostał w niezmienionej formie, lecz jego podstawowa kolorystyka została dostosowana do turkusu i grafitu.

Nowością jest tryb nocny oprawy. Po godz. 20.00 emitowana jest wersja identyfikacji graficznej z zastosowaną inwersją kolorystyczną i ciemnym tłem. Dzięki takiemu zabiegowi oglądając wieczorem i w nocy, widz nie będzie oślepiany jasnymi kolorami. Zastosowano również nowe fonty.

Havas Media przejmuje od RL Media budżet Grupy Kino Polska

Stopklatka zyskała także nową oprawę muzyczną. Skomponowania jej podjął się Łukasz Targosz. Wiodącymi instrumentami są rożek angielski i marimba.

Za ideę kreatywną i przygotowanie identyfikacji graficznej odpowiada agencja 180heartbeats + JUNG v MATT.

Średni udział Stopklatki w 2022 roku wyniósł 1,12 proc.