Mojca Tirš: Lidl w samą porę kończy kampanię z Brodnickim i Okrasą

Polacy uświadomili sobie, że można gotować ciekawie, międzynarodowo, a do tego niedrogo. Format z kucharzami okazał się pojemny, ponieważ oparty był na jednym prostym założeniu: potyczkach kuchennych i słownych między bohaterami kampanii. Agencja zostawiła sobie spory margines na różne interpretacje głównego założenia, co pozwalało im z dużą częstotliwością tworzyć kolejne odsłony kampanii.

Po trzech latach Lidl Polska postanowił zakończyć kampanię ze słynnymi kucharzami, czemu osobiście mogę tylko przyklasnąć. Wierzę, że autorzy każdego, nawet najbardziej udanego formatu reklamowego, powinni wiedzieć, kiedy należy zejść ze sceny ze starym repertuarem i zaproponować widzom coś świeżego. Niewiele jest formatów, które bez uszczerbku znoszą więcej niż dwa, trzy lata eksploatacji. Tak jak na przykład Plus z Mumio, czy ING Bank Śląski z różnymi, opartymi na mocnych insightach, odsłonami komunikacji z Markiem Kondratem.

Kampania, o której mowa, przestała już nieść ze sobą efekt świeżości, ale jednocześnie nie zaczęła jeszcze konsumentom działać na nerwy, więc to zdecydowanie dobry moment na jej zakończenie.

Pascal i Okrasa świetnie wpisali się w opanowujący polski rynek trend  gotowania. Ciekawe, czy w nowej odsłonie komunikacji równie trafnie odpowiedzą na aktualne trendy? Dotychczas było światowo, być może teraz, zgodnie z duchem czasu, nastąpi powrót do lokalności, a nawet regionalności? Czy w miejsce nowoczesnych przepisów Lidl zacznie odkrywać uroki dawno zapomnianych tradycji kulinarnych?

Mojca Tirš, creative director w Cheil Poland