WPP zamiast S4 Capital będzie tworzyć treści dla Mondelēz

Mondelēz początkowo wyznaczył Publicis Groupe i S4 Capital do obsługi nowego globalnego modelu produkcji treści, który został wprowadzony w 2020 roku.

Teraz właściciel Milki zdecydował się przenieść kontrakt S4 Capital do holdingu reklamowego WPP. Nie obejmuje to prac w regionie europejskim, które są prowadzone przez Publicis Groupe.

Kontrakt WPP będzie obsługiwany zarówno przez agencje Ogilvy, jak i Hogarth. Przeniesienie obsługi w zakresie produkcji treści do WPP jest spowodowane tym, że według Mondelēz S4 Capital „nie ma ustalonej infrastruktury” i ma „niedostateczne zasoby”, aby móc obsłużyć marketera zgodnie z jego wymaganiami.

Ramy współpracy wprowadzone dwa lata temu zostały zaprojektowane tak, aby były „bardziej elastyczne”, a jednocześnie miały na celu połączenie kreatywności, danych i mediów w celu dostarczania dużej ilości spersonalizowanych treści na różnych platformach i punktach kontaktu z klientem.

Firma świadcząca usługi marketingu cyfrowego Media.Monks kierowała zaangażowaniem S4 Capital, podczas gdy Publicis Groupe stworzyła dedykowany dział obsługi klienta o nazwie Team Pop.

Media.Monks odpowiadała za globalną infrastrukturę techniczną Mondelēz, globalne strony internetowe i produkcję treści dla regionów AMEA, Ameryki Łacińskiej i Ameryki Północnej. Zespół Pop Publicis Groupe otrzymał zadanie produkcji treści dla regionu europejskiego.

Publicis Groupe zajmowała się globalną kreacją dla działów herbatników i gum, a WPP będzie teraz zajmować się tym samym dla kategorii: czekolad, słodyczy, napojów w proszku i serów. Publicis dzieli również większość globalnych obowiązków medialnych firmy, a VaynerMedia i WPP również pełnią pewne obowiązki.