Nike najcenniejszą marką odzieżową świata

Sektor odzieżowy odnotował wzrost o 29 proc. rok do roku, a pierwsza dziesiątka jest obecnie warta łącznie niemal 100 mld USD.

Liderem rankingu została marka Nike, która podniosła swoją wartość o 55 proc. do 24,6 mld USD i wyprzedziła Zarę, która wzrosła o 15 proc., do 23,1 mld USD. Na miejscu trzecim pojawiła się marka H&M, pnąc się do góry o 22 proc. i osiągając wartość 15,6 mld USD. Adidas utrzymał się na 5. miejscu, notując wzrost o 47 proc. do 7,2 mld USD.

Najbardziej imponujący wzrost odnotowano w przypadku jedynej w Top 10 marki azjatyckiej - Uniqlo. Ta japońska marka modowa z segmentu odzieży o umiarkowanych cenach odnotowała wzrost o 58 proc., osiągając pułap 7,3 mld USD i przeskakując o dwie pozycje na miejsce 4.

Stosunkowo dobry rok miały także marki znanych projektantów. Tommy Hilfiger wszedł do rankingu po raz pierwszy na miejsce 10. z wyceną na poziomie 2 mld USD, Hugo Boss odnotował wzrost o 28 proc. do 4,5 mld USD (miejsce 8.), natomiast Ralph Lauren zanotował nieco skromniejszy skok - o 13 proc., zajmując miejsce 6. (spadek o dwie pozycje) z wartością marki 6,3 mld USD.

Bardzo dobry wyniki osiągnęła brytyjska sieć odzieżowa Next, rosnąc o 39 proc. do 5,7 mld USD i wyprzedzając inną brytyjską markę Marks & Spencer. Sukces Next wynikał ze strategii sprzedaży wielokanałowej oraz ustabilizowanej infrastruktury logistycznej zbudowanej na bazie sprzedaży katalogowej, co sprawiło, że firma osiągnęła większe zyski ze sprzedaży internetowej i katalogowej niż w tradycyjnych sklepach.

Jedyny spadek w pierwszej dziesiątce stał się udziałem amerykańskiej marki odzieży sportowej Lululemon, która przesunęła się na miejsce 9. z wyceną 3.3 mld USD (spadek o 13%). Marka przeżyła w ostatnim czasie kłopoty z powodu wadliwych spodni do uprawiania jogi, które odkrywały więcej niż użytkownicy zamierzali pokazać, co spowodowało falę zwrotów i spadek wartości rynkowej o 2 mld USD.

Ranking BrandZ uwzględniający sto najpotężniejszych marek na świecie (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands), opracowywany na potrzeby grupy WPP przez Millward Brown Optimor, jest badaniem przynoszącym wskaźniki wartości marek bazujące na wywiadach z ponad milionem konsumentów na całym świecie. Uwzględnia zarówno marki z rynku konsumenckiego, jak i z rynku business-to-business. Wskaźniki te są następnie łączone z uzyskanymi w badaniach na temat finansowych i ogólnobiznesowych wyników każdej ze spółek danymi z agencji Bloomberg i Datamonitor. W rankingu brane są pod uwagę rozbieżności regionalne. Raport obejmuje ranking oraz analizę najcenniejszych marek w kluczowych regionach świata dla 13 sektorów rynku.