Szukaj
Newsletter
Polski Volkswagen przechodzi na samodzielne kupowanie kampanii w programmaticu
Volkswagen Group Polska (VGP) zmienia sposób zakupu kampanii internetowych w modelu programatycznym. Marketer rezygnuje z usług domu mediowego PHD Rocket w tym zakresie - dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl. Stawia na budowę własnego zespołu, w czym wesprze go firma Stars.
Volkswagen Group Polska, dzięki lokalnej inicjatywie podjętej z firmą doradztwa i audytu mediowego Stars, będzie pilotażowym rynkiem budowania kompetencji programmatic wewnątrz firmy Volkswagen.
Stars jest odpowiedzialny za wsparcie w procesie zatrudnienia i wyszkolenia członków zespołu oraz wdrożenie operacyjne całego projektu przy użyciu dostępnych narzędzi. Nie będzie natomiast dokonywać zakupu mediów. Właśnie rusza rekrutacja specjalistów programmatic do biura grupy Volkswagena w Poznaniu, którą będzie nadzorować zespół Stars.
- Programmatic daje ogromne szanse poprawy efektywności biznesowej, Brand Safety oraz redukcji ad-fraudu i kosztów szczególnie jeśli w pełni skoncentruje się na nim swoje kompetencje - i takie zadanie stawiamy powstającemu u nas zespołowi programmatic - mówi Michał Szaniecki, managing director SEAT & Cupra w VGP.
In-housing popularny na Zachodzie Europy i USA
- Trend budowania wewnętrznych kompetencji programmatic jest już bardzo widoczny w USA i na zachodzie Europy. Wynika on z jednej strony z potrzeb reklamodawców, którzy chcą mieć możliwość precyzyjnego dotarcia do potencjalnych klientów, budowania własnych baz danych, a także mieć pełną kontrolę nad optymalizacją kampanii i ich efektywnością - mówi Rafał Szysz, CEO Stars.
Jego zdaniem z drugiej strony za szukaniem rozwiązań in-house stoi brak przejrzystości w rozliczeniach zakupów programmatic prowadzonych przez domy mediowe i brak możliwości wdrożenia jasnych mechanizmów kontroli ich pracy. - Szacuje się że na świecie ze 100 dol. wydanych na zakup mediów w modelu programmatic, do właścicieli mediów dociera tylko 25-40 dol. - podkreśla CEO Stars.
Stars zapowiada, że projekt in-housingu dla VGP nie jest ostatni, a prace nad kolejnymi już trwają.
Volkswagen Group Polska to największy reklamodawca w segmencie motoryzacyjnym w Polsce. Koncern ma w swoim portfolio takie marki jak Volkswagen, Audi, Skoda, Seat, Volkswagen Samochody Użytkowe oraz Porsche.
Domem mediowym pracującym dla Volkswagen Group Polska jest PHD Rocket.
polecamy
Tomasz Wolny dołącza do Kanału Zero Takiego serialu w Polsce jeszcze nie było. Twórczyni „Matek pingwinów” tłumaczy pomysł Silver TV rezygnuje ze śniadaniówki. Nie spieszy się do telewizji Kolejna dziennikarka zniknęła z Kanału Zero Z Kanałem Zero pożegnała się znana influencerka Ekspert o Black Friday: obniżki rzędu 30 proc. powinny budzić nieufność
najpopularniejsze
Takiego serialu w Polsce jeszcze nie było. Twórczyni „Matek pingwinów” tłumaczy pomysł
Znany kanał znika z pozycji orbitalnej Polsat Box i Canal+
Auchan testuje nową sieć sklepów. Powalczy z Biedronką i Lidlem
Nie będzie fuzji platform cyfrowych. Porozumienie anulowane
Cyfrowy Polsat: nie odczuwamy skutków wymiany praw sportowych
Dołącz do dyskusji: Polski Volkswagen przechodzi na samodzielne kupowanie kampanii w programmaticu