Telemetria Polska - nowe badanie rynku mediów. KRRiT ogłasza konsultacje społeczne

Konsultacje społeczne organizowane przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji będą związane bezpośrednio z pracami nad nowym pomiarem tele- i audiometrycznym rynku mediów. Rada pracuje nad koncepcją tych badań od początku br., a realnie działania podjęła od kwietnia br., ogłaszając najpierw dialog techniczny dotyczący technologii pomiarowej, a następnie drugi dialog techniczny – dotyczący założeń dla badania założycielskiego oraz jego kontroli.

Zainteresowani projektem Telemetria Polska mogą zgłaszać swoje uwagi 3 sierpnia br. w Warszawie (w Centrum Konferencyjnym przy ul. Zielnej 37). Mogą one dotyczyć prac badawczo-rozwojowych w zakresie wyboru technologii do realizacji pomiaru konsumpcji mediów oraz wdrożenia ogólnopolskiego badania konsumpcji mediów.

Przedsiębiorcy zainteresowani uczestnictwem w spotkaniu mogą przesłać zgłoszenia do 1 sierpnia br. (wraz z wymaganymi dokumentami), na adres mailowy: badania@krrit.gov.pl.

Telemetria Polska

W maju br. KRRiT ogłosił, że badaniami telewizji i słuchalności radia w Polsce zajmie się nowa jednostka na wzór Joint Industry Committee (JIC). Polski JIC miałyby zrzeszać agencje badawcze, domy mediowe, media i marketerów. KRRiT chce w ten sposób przekazać zarząd nad pomiarem mediów uczestnikom rynku i sama pełnić rolę nadzorcy.

Z naszych informacji wynika, że nadal trwają prace nad stworzeniem struktur tej jednostki. Wszystko wskazuje na to, że spółka, która będzie nadzorować badania będzie nosić tę samą nazwę, co projekt badania - Telemetria Polska. Nazwa ta została po raz pierwszy użyta przez KRRiT 26 lipca br.

Nie wiadomo nadal, kto będzie zasiadał w jej strukturach. Dyrektorem badań konsumpcji mediów z ramienia KRRiT jest obecnie Michał Wigurski, który odpowiada m.in. za przeprowadzenie dwóch dialogów technicznych. Według niego pierwsze wnioski ze spotkań z przedstawicielami rynku będzie można formułować już na początku sierpnia.

Mniejsze zainteresowanie drugim dialogiem technicznym

Jak informowaliśmy na łamach Wirtualnemedia.pl, do pierwszego dialogu technicznego zgłosiło się aż 30 firm. W kolejnym, zainteresowanie było o wiele mniejsze – do drugiego dialogu technicznego, poprzedzającego wszczęcie postępowania o udzielenie zamówienia publicznego zgłosiło się 6 firm: Ipsos, Centrum Badań Marketingowych INDICATOR, Kantar Polska, Polsat Media Biuro Reklamy, PBS, AGB Nielsen Research.

Pierwszy dialog: propozycje, drugi dialog: rozwiązania pomiarowe

Pierwszy dialog techniczny służył do zbadania dostępnych na rynku technologii i zapoznania się z propozycjami zainteresowanych podmiotów. Kolejny (obecnie trwa) ma na celu realizację i kontrolę badania założycielskiego (establishment survey). Będzie ono poprzedzać badanie pilotażowe i jest kluczowe w realizacji badań konsumpcji mediów. Ma dostarczyć szczegółowe informacje na temat struktury społeczno-demograficznej oraz modelu i sposobu konsumpcji mediów przez mieszkańców Polski w podziale ogólnokrajowym i regionalnym, a także dostarczyć bazę danych potencjalnych respondentów do badania panelowego, ze szczególnym opisem ich cech społeczno-demograficznych oraz zachowań medialnych.

Na etapie drugiego dialogu technicznego KRRiT ma zapoznać się z pomysłami i rozwiązaniami pomiarowymi. Firmy miały zaproponować metodę badania założycielskiego (CAPI, CATI, CAWI itd.), dobór operatu, definicję panelisty/gospodarstwa domowego, propozycję doboru próby, jej wielkości (KRRiT wymaga, aby w pilotażowym badaniu wynosiła 10 tys. – przyp.red.), narzędzi realizacji badania, jego oprogramowania; sposób przeprowadzania wywiadu, wskaźnik odpowiedzi (i sposobu gratyfikacji uczestników badania), dobór osób biorących udział, czas trwania wywiadu, jego dokumentacji, konstrukcji narzędzia badawczego, rodzaju panelu (gospodarstw domowych czy respondentów), zasad rekrutacji, kontroli terenowej przeprowadzonego badania, szacunkowych kosztów realizacji i kontroli badania.

Polsat liderem oglądalności w 2017 roku, TVN24 najwyżej wśród kanałów tematycznych (top 150 kanałów)

KRRiT planuje, aby pilotaże nowych rozwiązań pomiarowych ruszą do końca tego roku. Docelowo badanie miałoby objąć rynek w perspektywie dwóch lat. KRRiT dysponuje budżetem na nowy projekt w wysokości ok. 15 mln złotych.