Totalne Orzeźwienie

Na początku 2004 roku firma Bols przeprowadziła badania konsumenckie w punktach on-trade dotyczące postrzegania produktu kategorii RTD - Bols Fusion.  Zapytano losowo wybranych 1000 konsumentów w wieku 18-29 lat, jak postrzegają kształt butelki oraz wygląd etykiety Bols Fusion. Zaprezentowano również próbki 10 smaków  Bols Fusion i poproszono o wybranie dwóch najlepszych. Na podstawie otrzymanych wyników badań, wychodząc naprzeciw oczekiwaniom konsumentów,  zdecydowano się na wprowadzenie pewnych zmian. Przede wszystkim zmieniono kształt butelki. Wydłużono szyjkę butelki oraz odświeżono visual etykiety Bols Fusion Lemon Ice, a także wprowadzono nowy smak: Bols Fusion Cranaberry.

Nowe lekko gazowane, znakomicie orzeźwiające aromatyzowane Bols Fusion w  nowych, kapslowanych wygodnych butelkach o pojemności 250 ml o smaku świeżej cytryny oraz żurawiny i mocy 5,5 % vol. dostępne jest od końca sierpnia 2004. Dystrybucja prowadzona jest na terenie całego kraju, w  sieciach super i hipermarketów, sklepach alkoholowych, pubach, restauracjach i klubach.

Wprowadzeniu  Bols Fusion towarzyszy kampania BTL, promocje w punktach sprzedaży, supermarketach oraz silne działania w zakresie public relations. Od października do końca grudnia 2004 r. w specjalnie oznaczonych klubach i restauracjach potrwają promocje „Happy Night” i „Happy Parties”. Podczas promocji klient kupujący Bols Fusion Ice lub Cranaberry otrzyma gratis drugą butelkę Fusion o dowolnym smaku.

Autorem kreacji jest agencja reklamowa DNA Communication. Działania w zakresie  public relations prowadzi agencja Media Metropolis.