Obraźliwa grafika, wyśmiewająca Powstańców i 73. rocznicę Powstania Warszawskiego wykorzystana w umieszczanej w social mediach reklamie energetyka Tiger (produkowanego pezez Maspex Wadowice) jest przekroczeniem granicy dobrych obyczajów i naruszeniem wartości historycznych, jakim było Powstanie Warszawskie - orzekła Komisja Etyki Reklamy.

Grupa Maspex Wadowice po aferze, jaka wybuchła w sierpniu br. z grafikami promującymi napój energetyczny Tiger na Instagramie, wprowadziła standardy komunikacji marketingowej. Mają ich przestrzegać zarówno pracownicy firmy, jak i współpracujące z nią agencje reklamowe - dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl.

W dwóch odsłonach ruszyła właśnie nowa kampania dżemów truskawkowych Łowicz (Maspex Wadowice). Za jej przygotowanie odpowiadają Brasil oraz Mindshare.

Maspex Wadowice prowadzi przetarg na obsługę reklamową marki napoju energetycznego Tiger. Do sierpnia obsługą brandu zajmowała się agencja J. Walter Thompson.

W ramach bojkotu produktów firmy Maspex Wadowice, związanego z kryzysem wizerunkowym marki Tiger, Polskie Radio zrezygnowało z zamawiania produkowanych przez tę spółkę soków Tarczyn.

Rozpoczęła się kampania reklamowa witaminowej wody smakowej Kubuś Waterrr Sport (produkowanej przez Maspex Wadowice) z udziałem piłkarza Kamila Grosickiego. Akcję przygotowały agencja Brasil i dom mediowy Mindshare Polska.

Rozpoczęła się kolejna wizerunkowa kampania reklamowa serwisu z ogłoszeniami nieruchomości otoDom.pl (Grupa OLX) pod hasłem „Adresujemy marzenia”. Przygotowały ją firmy marketingowe Syzygy Warsaw, Tofi Productions, Chimney Poland i UM.

W czwartek wieczorem Polskie Radio rozdało nagrody „Melchiory 2017” za najlepsze reportaże. Główną nagrodę i tytuł Radiowego Reportażysty Roku otrzymali Henryk Dedo i Waldemar Kasperczak. Nagrody przyznano w trzech kategoriach.

Administracja prezydenta USA Donalda Trumpa nakazała usunięcie z komputerów w agencjach i urzędach państwowych oprogramowania antywirusowego produkowanego przez firmę Kaspersky Lab. Jako powód podano zagrożenie jakie aplikacje mogą stanowić dla amerykańskiego bezpieczeństwa narodowego.

Ruszyła kolejna odsłona facebookowej kampanii produktów Krakus (marka należy do firmy Maspex Wadowice), w której występują osoby z różnych krajów. Za przygotowanie i realizację działań odpowiada agencja Change Servisplan.

Udziały rynkowe marki napoju energetycznego Tiger, produkowanego przez Maspex Wadowice po aferze z wpisem na Instagramie - wbrew zapowiedziom wielu - zamiast spadać, wzrosły. - Bojkoty marek z powodów ideologicznych są nieskuteczne. Przynoszą efekt odwrotny do zamierzonego - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Jakub Bierzyński, szef domu mediowego OMD Poland.

To nie publikacja na Instagramie, a brak reakcji liderów opinii oraz strategia kontrowersji marki spowodowała, że burza wokół Tigera wybuchła tak późno. W pierwszej kolejności post trafił do „zobojętnionych” na specyficzny styl, potem zaś zobaczyli go odbiorcy na co dzień niezainteresowani Tigerem. Wątek mediów społecznościowych w kryzysie Maspexu komentują dla portalu Wirtualnemedia.pl eksperci zajmujący się mediami społecznościowymi.

Ruszyła kampania telewizyjna, promująca nowe propozycje sosów uniwersalnych marki Łowicz, należącej do Maspex Wadowice - Jasny i Ciemny. Za realizację akcji odpowiadają agencje Brasil i Mindshare.

Ruszyła kampania telewizyjna promująca nowy smak płatków kukurydzianych Lubella – Kakao i Miód. Za kreację spotu odpowiada Brainbox.

Agencja Dziadek do orzechów przeprowadziła akcję, którą chce zachęcić Maspex Wadowice do powierzenia jej obsługi marki Tiger w mediach społecznościowych.

Gdyby Maspex nie zerwał umowy z JWT, byłby krytykowany. Zerwał - więc jest krytykowany za odsuwanie od siebie odpowiedzialności. To są właśnie efekty tak nieprzemyślanej kampanii - nie ma dobrych wyjść z tej sytuacji. Kompromitacja Tigera powinna skłonić do refleksji. Agencje muszą stać się bardziej profesjonalne w rozumieniu długofalowych mechanizmów budujących markę w social mediach. Lajki nie mają znaczenia i nie warto za nimi gonić - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Szymon Gutkowski, prezes SKM SAR i szef agencji DDB&Tribal.

Po ostatnim kryzysie wizerunkowym napoju energetycznego Tiger (produkowanego przez Maspex Wadowice) prawie jedna czwarta respondentów planuje bojkotować wszystkie produkty tej firmy, natomiast prawie połowa nie zamierza tego robić.

Maspex mógł uniknąć afery Tigera, gdyby wcześniej wypracowano mechanizmy antykryzysowe. Mimo to kryzysem zarządził wręcz podręcznikowo - szybko podjęto konkretne decyzje, na plus zaliczyć trzeba włączenie się samego prezesa w komunikację marki - komentują eksperci dla portalu Wirtualnemedia.pl.

Grupa Maspex Wadowice, która w związku z niefortunną akcją reklamową marki Tiger na Instagramie zerwała umowę z odpowiedzialną za te działania agencją J.Walter Thompson Group Poland, zabrała tej agencji także obsługiwaną przez nią markę Kubuś - dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl.

Zarząd Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR w wydanym oświadczeniu przyznał, że jest zażenowany ostatnią kampanią marki Tiger (Maspex) na Instagramie. Przestrzega jednak przed nagonką na firmy za nią odpowiedzialne, czyli właściciela brandu Grupę Maspex i agencję J. Walter Thompson Group Poland.