Kierownictwo brytyjskiej sieci hipermarketów Tesco zdecydowało o zmianie obsługującej ją agencji reklamowej. BBH zastąpi Wieden + Kennedy i ma odbudować zaufanie klientów do marki.

Polacy coraz chętniej kupują produkty marek własnych supermarketów. W Tesco ich udział w sprzedaży wynosi już ok. 25 proc., a po wliczeniu produktów sprzedawanych luzem ‒ nawet ponad 30 proc. To jednak wciąż dwa razy mniej niż na Zachodzie. Sieci handlowe widzą w tym segmencie duży potencjał rozwoju.

Tesco chce co roku wprowadzać na rynek kilkaset nowych produktów pod marką własną. Ich przygotowaniem zajmie się nowe Europejskie Centrum Innowacji, otwarte przez Tesco w Krakowie. Już za kilka miesięcy pierwsze artykuły opracowane w centrum trafią do sklepów sieci. Będą sprzedawane nie tylko w Polsce, lecz także w Czechach, na Słowacji i Węgrzech. To szansa dla polskich dostawców i producentów na zdobycie nowych rynków.

W grudniu Pasaże Tesco w wybranych lokalizacjach zaplanowały eventy świąteczne z Dorotą Gardias oraz ogólnopolską akcję rabatową.

Bożonarodzeniowa kampania reklamowa hipermarketów Tesco jest oparta na spotach, w których Robert Makłowicz pokazuje świąteczne zwyczaje kulinarne w różnych krajach. Akcję przygotowały i realizują firmy Red8 Advertising i Initiative Warszawa.

Brytyjska sieć hipermarketów Tesco wycofała ze sprzedaży zabawkę, której opakowanie sugerowało, że jest przeznaczona tylko dla chłopców. Zareagowała w ten sposób na głosy oburzenia użytkowników Twittera.

W hipermarketach Tesco w Wielkiej Brytanii okładki tabloidów takich jak „The Sun” będą prezentowane w ten sposób, żeby było widać jedynie logo tytułu, a zakryte były zdjęcia rozebranych modelek.

Tesco wprowadza do swoich sklepów nową markę urządzeń przenośnych Op3n Dott, produkowanych na wyłączność sieci. Linia produktów obejmuje tablet i smartfon - oba za 399 zł - oraz sportową opaskę fitness w cenie 249 zł.

W br. mocno wzrosły cennikowe wydatki reklamowe Lidla Polska, Jeronimo Martins Polska (właściciela Biedronki) i Auchan Polska, natomiast o ponad 40 proc. zmalał budżet Tesco Polska. Sieci supermarketów i dyskontów wyraźnie zwiększyły nakłady na reklamy radiowe i kinowe, a ograniczyły na outdoorowe.

W nowej kampanii reklamowej Tesco z udziałem Roberta Makłowicza reklamowane jest oferowane w tych supermarketach pieczywo. Akcję przygotowały agencja Red8 Advertising i dom mediowy Initiative Warszawa.

W pierwszych siedmiu miesiącach br. cennikowe wydatki reklamowe (bez internetu) firm z sektora odzieży i dodatków były o 11 proc. wyższe niż rok wcześniej. Prawie połowa budżetów trafia do prasy, a jedna trzecia do telewizji. Najwięcej zainwestowały w promocję firmy Calz Polska (właściciel marek Calzedonia i Intimissimi) oraz H&M Polska, natomiast spadły wydatki LPP i OWL.

Rynek marek własnych w Polsce  już w zeszłym roku szacowany był na 90 mld zł. Ich udział każdego roku rośnie o kilka procent. Obecnie w co trzecim koszyku klienta sieci Tesco znajduje się tego rodzaju artykuł. W wielu krajach europejskich marki własne odpowiadają za 50 proc. zakupów. Jak prognozują przedstawiciele Tesco, w ciągu najbliższych trzech lat private label w Polsce także mogą mieć połowę udziałów w handlu detalicznym.

Zaczęła się telewizyjna kampania reklamowa hipermarketów Tesco promująca oferowane w nich warzywa i owoce. Ambasadorem akcji - przygotowanej przez firmy Red8 Advertising i Initiative Warszawa - jest kucharz Robert Makłowicz.

Agencja Garden of Words rozpoczęła obsługę w zakresie public relations Pasaży Tesco, centrów handlowych należących do Tesco Polska.

Polacy najchętniej robią zakupy spożywcze w Biedronce i Lidlu. Zaufaniem darzymy również Tesco, Kaufland i Auchan - wynika z badania European Trusted Brands przeprowadzonego przez Reader’s Digest.

W sektorze handlu detalicznego największe sukcesy odnoszą te marki, które koncentrują się na obecności wszędzie tam, gdzie są ich klienci - wynika z dziewiątej edycji dorocznego badania BrandZ Top 100 realizowanego przez firmę Millward Brown.

W I kwartale br. supermarkety i dyskonty cennikowo wydały na reklamy o 2,4 proc. więcej niż rok wcześniej. Zdecydowanym liderem był Lidl, z budżetem prawie dwukrotnie większym od Jeronimo Martins (właściciela Biedronki), natomiast spadek nakładów zanotowało Tesco.

Pojawiły się pierwsze informacje na temat tego, jakimi parametrami będzie dysponował nowy tablet Tesco - model Hudl 2.

Brytyjska sieć supermarketów Tesco zapowiedziała, że jeszcze przed końcem roku wprowadzi na rynek swojego pierwszego smartfona.

W reklamach Tesco animowanych Henia i Krysię zastępuje kucharz Robert Makłowicz. Startująca właśnie kampania promuje świeże artykuły żywnościowe oraz „gwarancję 100 proc. satysfakcji”. Akcję przygotowały firmy Red8 Advertising, LemonSkyJWT, Gutenberg, Czart i MediaCom Warszawa.