Po tym jak w zeszłym tygodniu „Fakty” TVN podały wyniki sondażu Kantar Millward Brown, w którym Platforma Obywatelska wyprzedziła Prawo i Sprawiedliwość, Paweł Ciacek, dyrektor ds. kontaktów z klientami w firmie, został skrytykowany (m.in. w „Wiadomościach” TVP1) za współpracę z Instytutem Obywatelskim założonym przez PO. Kantar Millward Brown podkreśla, że Ciacek nie zajmuje się sondażami politycznymi, a jego poglądy nie mają wpływu na pracę. W sobotę „Wiadomości” zaprezentowały wyniki badania Kantar Public, w którym PiS znalazło się przed PO.

Najbardziej cenionymi markami w Polsce są Nivea, Google i Rossmann. Globalnie w rankingu prowadzą Google, PayPal i WhatsApp. Gdyby 74 proc. z nich zniknęło, konsumenci nie odczuliby ich straty - wynika z najnowszej edycji badania Meaningful Brands realizowanego przez Havas Media.

W najnowszym wydaniu zestawienia Brand Finance Global 500 nastąpiły zmiany w czołówce najbardziej wartościowych i najsilniejszych marek w światowej gospodarce. Po kilku latach pozycję lidera stracił Apple, którego zastąpił koncern Google jako najcenniejsza firma. Z kolei Lego jest obecnie najsilniejszą marką na świecie, ze szczytu podium spadł Disney zajmując dopiero szóste miejsce.

Telewizja Polska pracuje nad alternatywnymi metodami badań telemetrycznych, które mogą zostać wprowadzone do realizacji, jeśli nadawca nie będzie zadowolony z wyników audytu pomiaru prowadzonego przez firmę Nielsen. - Znaleźliśmy już poważnego partnera publicznego, zainteresowanego badaniem wielomilionowej klienteli, która jest w jego zainteresowaniu - informuje prezes TVP Jacek Kurski.

Telewizja Polska, proponując wspólne badanie korzystania z treści wideo w telewizji i internecie, chce wypracować nowy standard akceptowany przez wszystkie podmioty na rynku. - Liczenie wspólnych zasięgów nie jest obecnie możliwe, co może obniżać postrzeganą wartość naszej oferty telewizyjnej i internetowej - mówi Wirtualnemedia.pl Andrzej Garapich, zastępca dyrektora ds. marketingu biznesowego w TVP.

Dla Polaków najważniejszym źródłem informacji są nadal telewizyjne serwisy z wiadomościami, ale podobnie jak radio i prasa tracą one pozycję w tym obszarze. Za dostęp do informacji chce płacić wciąż niewielki odsetek odbiorców. - Zmiany są niewielkie, ale postępujące, a za kilka lat telewizja będzie podstawą zdobywania informacji tylko dla 30 procent Polaków - oceniają dla Wirtualnemedia.pl Wiesław Godzic, Tomasz Gackowski i Joanna Skrzyńska.

Zwiększenie liczby gospodarstw objętych badaniami wpłynęłoby korzystnie na ich miarodajność, ale Jacek Kurski zdaje się zapominać, że wszyscy na rynku funkcjonują w pewnej, akceptowanej rzeczywistości, która być może nie jest doskonała, ale w świetle badań mediów nietelewizyjnych Nielsen Audience Measurement nie wypada niekorzystnie. Przez lata TVP wspierała swój własny panel badawczy, co było źródłem jej ogromnych strat - pomysł Jacka Kurskiego na stworzenie narodowego instytutu badawczego komentują dla Wirtualnemedia.pl Jakub Bierzyński, Mateusz Galica i Maciej Niepsuj.

Prezes TVP Jacek Kurski nie szczędzi słów krytyki wobec Nielsen Audience Measurement, sugerując, że firma może zaniżać wyniki oglądalności Telewizji Polskiej. - TVP przeprowadziła u nas audyt, a jego wynik był pozytywny - odpiera zarzuty instytut.

Rok 2015 pod lupą branży badawczej, prognozy na 2016 r. Komentują m.in. Piotr Kwiatkowski (TNS), Julia Izmałkowa, Szymon Mordasiewicz (Nielsen), Łukasz Mazurkiewicz (ARC Rynek i Opinia), Alina Lempa (IQS), Szymon Mordasiewicz (Nielsen).

Najpopularniejszymi polskimi markami na Snapchacie są Orange, Eska TV, Coca-Cola i Yeah Bunny, przy czym mają dużo niższe zasięgi niż czołowi blogerzy i inni liderzy opinii - wynika za statystyk Hash.fm. - W obecnej fazie rozwoju Snapchata to twórcy internetowi nadają ton temu medium, to oni pokazują, jak zdobywać widzów. Marketerzy będą musieli się trochę poduczyć, jak tu działać - komentuje Konrad Traczyk, szef Hash.fm.

Audytowany rynek usług badawczych w Polsce zanotował spadek o 4,4 proc., a jego obroty wyniosły blisko 562 mln zł. Liderem wśród firm badawczych jest ACNielsen Polska, największe wzrosty zanotowały PBS i Sequence HC Partners.

Rok 2014 pod lupą branży badawczej, prognozy na 2015 r. Komentują m.in. Piotr Kwiatkowski (TNS), Norbert Filiński (Nielsen), Agnieszka Sora (GfK Polonia), Łukasz Mazurkiewicz (ARC Rynek i Opinia), Arkadiusz Wódkowski (PTBRiO), Andrzej Garapich (PBI), Katarzyna Mojsiewicz (PBS), Alina Lempa (IQS), Albert Hupa (IRCenter).

Google wyprzedziło Apple, stając się najcenniejszą marka świata w dziewiątej edycji dorocznego badania BrandZ Top 100 realizowanego przez firmę Millward Brown.

W 2013 roku obroty 15 firm badawczych, które wzięły udział w audycie Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku (OFBOR), wyniósł 583 mln zł netto, co oznacza wzrost o 5% w porównaniu z rokiem 2012.

Rok 2013 pod lupą branży badawczej, prognozy na 2014. Komentują: Piotr Kwiatkowski (TNS), Joanna Adamska (Nielsen), Agnieszka Sora (GfK Polonia), Łukasz Mazurkiewicz (ARC Rynek i Opinia), Arkadiusz Wódkowski (PTBRiO), Paweł Ciacek (Millward Brown), Katarzyna Mojsiewicz (PBS).

Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy znalazła się na czele rankingu najsilniejszych marek BAV, wyprzedzając Rafaello, Ptasie Mleczko, Tymbark i Delicje Szampańskie. Wśród marek z branży medialnej w pierwszej dziesiątce znalazły się TVN i TVN24. Dla Wirtualnemedia.pl wyniki badania komentują Mariusz Rzanny i Jerzy Owsiak.

Różne metodologie i terminy realizacji sondaży politycznych TNS Polska dla „Wiadomości” TVP1 i Millward Brown dla „Faktów” TVN sprawiły, że najnowsze wyniki mocno się różnią - według „Wiadomości” PO ma 9 pkt proc. przewagi nad PiS, a wg „Faktów” - PiS o 8 pkt wyprzedza PO.

- Homo Homini powinien poddać się niezależnemu audytowi procedur stosowanych przy realizacji badań. Odmawianie udziału w tej branżowej samoregulacji utrudnia dyskusje o doskonaleniu standardów prowadzenia badań opinii - twierdzą OFBOR i PTBRiO.

- Metodologia badań w różnych instytutach badawczych powinna być ujednolicona, szczególnie dotyczy to sondaży politycznych - apeluje Marcin Duma, szef Homo Homini. - Ta propozycja jest nierealistyczna - odpowiadają m.in. CBOS i Millward Brown.

W I półroczu br. łączny udział czterech głównych kanałów spadł po raz pierwszy w historii poniżej 50 proc. Spadek ten będzie się pogłębiał, ale nadal pozostają one istotne w mediaplanach - pokazuje raport Wirtualnemedia.pl.