Chopin w kampanii promującej Polskę - budżet 30 mln euro

Projekt "Promujmy Polskę razem" będzie dofinansowany z unijnego programu Innowacyjna Gospodarka. W sumie jego realizacja będzie kosztować 30 mln euro.

"Projekt polega na wzmożonej akcji promocyjnej Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie" - powiedział dziennikarzom prezes Polskiej Organizacji Turystycznej Rafał Szmytke. Dodał, że w tym roku nasz kraj będzie promowany głównie w Wielkiej Brytanii, Francji i Niemczech.

Poza promocją Polski i zachęcaniem do naszego kraju potencjalnych turystów, program ma na celu wspomaganie polskich przedsiębiorstw z branży turystycznej. Za pieniądze, z których będzie finansowany, zostanie przygotowany także kompleksowy system informacji turystycznej.

Przedstawiciele POT chcą, by system był jak najprostszy, by można było korzystać z niego przez np. telefon komórkowy. Ma on zacząć działać w 2012 r., żeby mogli z niego korzystać turyści, którzy przyjadą do Polski na mistrzostwa Europy w piłce nożnej.

Szmytke wyjaśnił, że POT będzie chciała promować nasz kraj, wykorzystując tradycyjne metody, jak stoiska na targach, spoty reklamowe w radiu i telewizji, czy billboardy, ale także nowoczesne narzędzia promocyjne. "Chociażby żaglowiec, który przepłynie przez kilka znaczących dla nas miejsc, i będzie miał na swoich żaglach w tym roku Fryderyka Chopina" - powiedział. Dodał, że wpłynięcie statku do europejskich portów będzie pretekstem do imprez na nabrzeżach, podczas których będzie reklamowany nasz kraj.

Organizatorzy programu będą stawiać na tzw. kotwice medialne, czyli wydarzenia przyciągające uwagę mediów, wokół których będzie można organizować promocyjne imprezy. "Kotwicami" mają być m.in.: trwający rok chopinowski, polska prezydencja w Unii Europejskiej w 2011 r., EURO 2012.

Przetarg na projekt i kreację kampanii wizerunkowo-produktowej naszego kraju wygrała agencja reklamowa Young & Rubicam Brands. W kilkuetapowej rywalizacji o to zlecenie okazała się ona lepsza od firm Grupa Eskadra, Polymus, DSK, Profile, Scholz & Friends Warszawa i CAM Media.