Komisja Etyki Reklamy: „łóżkowy” spot Toyoty bez dyskryminacji kobiet i demoralizacji

Przedmiotem skargi rozpatrywanej przez Komisję Etyki Reklamy była radiowa reklama firmy Toyota Motor Company promująca zakup samochodów tej marki w kredycie 50/50. Skarżący ją zwrócił uwagę, że scena z tego spotu zdaje się rozgrywać w łóżku. Kobieta chce kupić samochód marki Toyota w kredycie 50/50. Połowę pieniędzy może dostać w kredycie od Toyoty, a pozostałą kwotę chce uzyskać od swojego partnera.

„Kobieta została przedstawiona jako osoba bierna, ograniczona umysłowo, zależna od mężczyzny, nie posiadająca własnych pieniędzy, załatwiająca swoje sprawy materialne poprzez seks. Jest to dyskryminujące przedstawienie kobiety szkodliwe społecznie i demoralizujące” - napisano w skardze.

Przedstawiciele Toyota Motor Company w odpowiedzi na zarzuty podkreślili, że zaskarżona reklama była utrzymana w żartobliwej konwencji nawiązującej do komedii Barei. W ich ocenie nieuprawnione jest insynuowanie, iż reklama zawiera treści dyskryminujące kobiety. Zwrócili uwagę, że kobieta przedstawiona w reklamie jest dowcipna, inteligentna, sama inicjuje dialog, nie jest osobą bierną, a spot w żaden sposób nie nawiązuje do seksu.

- Reklama prezentując dialog pary, który ma żartobliwy charakter, miała za zadanie zachęcić do zakupu samochodu marki Toyota w kredycie 50:50. Przedstawiona w reklamie kobieta ma wiedzę na czym ten zakup na kredyt polega i konsultuje z mężczyzną ten zakup, co w przypadku zakupu samochodu który jest zazwyczaj kosztownym wydatkiem i często wymaga zakupu na kredyt, nie jest działaniem odosobnionym a wręcz wskazuje że kobieta dokonuje wyboru w sposób przemyślany - wyjaśnili przedstawiciele Toyoty. Powołali się na przeprowadzone badania ilościowe (metodą CATI), z których wynika, że reklama była odbierana przez odbiorców bardzo pozytywnie.

Komisja Etyki Reklamy stwierdziła, że spot nie narusza w żadnym stopniu dobrych obyczajów i nie zawiera treści dyskryminujących kobiety. Podkreśliła też, że reklama mieści się w ramach przyjętych norm etycznych, a jej humorystyczna konwencja usprawiedliwia prezentowane w niej treści.