Media Markt dyskryminuje kobiety (wideo)

Komisja Etyki Reklamy otrzymała kilkadziesiąt skarg dotyczących jednego z telewizyjnych spotów wykorzystywanych w kampanii Media Markt prowadzonej jesienią ub.r. (więcej o całe akcji). Reklama pokazywała, jak żona przyłapuje męża na zdradzie. Kobieta jest początkowo zrozpaczona i wściekła, ale szybko uspokaja się, kiedy tylko małżonek podsuwa jej gazetkę promocyjną Media Markt. Ma to ilustrować hasło kampanii „Nie rób sceny, liczą się ceny”.

Osoby protestujące przeciwko temu spotowi zwracały uwagę, że trywializuje on tematy wierności i zdrady małżeńskiej. „Reklama ubliża kobietom, ich inteligencji, obraża w sposób seksistowski, ukazując, że są takimi idiotkami, że wystarczy podrzucić im gazetkę M.M. i będą szczęśliwe” – podkreślał autor jednej ze skarg. „Kampania nie jest prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej, bo nie bierze pod uwagę wrażliwości dzieci, które mogą – z powodu formy wyrazu zastosowanej w reklamach – rzeczywiście uznać, że zdradę można złagodzić odkryciem niskiej ceny w gazetce promocyjnej” – zauważył inny protestujący.

W odpowiedzi na te zarzuty przedstawiciele Media Markt wyjaśnili, że w każdym z trzech spotów wykorzystywanych w tej kampanii fabuła ma służyć podkreśleniu, że wyjątkowa oferta Media Markt przykuwa uwagę nawet w dramatycznych okolicznościach życiowych. Podkreślili przy tym, że sposób prezentacji bohaterów reklam nie prowadzi do ich poniżenia w oczach odbiorcy, tylko przeciwnie – są oni przedstawieni jako ofiary budzące współczucie. Firma zauważyła też, że w żadnym ze spotów nie dochodzi do eksponowania lub epatowania motywem cierpienia i poniżenia ludzkiego.

Komisja Etyki Reklamy uznała jednak, że spot Media Markt pokazujący zdradę małżeńską jest seksistowski i dyskryminuje kobiety. „Reklama bagatelizuje problem zdrady, co jest przejawem promowania niewłaściwych wzorców i nie jest zgodne z zasadami współżycia społecznego” – uzasadnił zespół orzekający. W konsekwencji komisja orzekła, że spot narusza kodeks reklamowy, a także dobre obyczaje i poczucie odpowiedzialności społecznej.