Netflix rośnie, bo ma dobrą strategię. "Telewizje mogą spać spokojnie"

We wtorek Netflix zaprezentował najnowsze wyniki, zgodnie z którymi w III kwartale br. zanotował wzrost przychodów rok do roku o 34 proc. i 403 mln dol. zysku netto. W ciągu kwartału serwis przyciągnął do siebie prawie 7 mln nowych użytkowników, obecnie ma globalnie ponad 137 mln subskrybentów.

Inwestycje wśród rosnącej konkurencji

W komunikacie towarzyszącym kwartalnym wynikom finansowym Netflix powtórzył wcześniejsze zapowiedzi o tym, że do końca br. zamierza zainwestować we własne produkcje rekordową kwotę 8 mld dol. Według Neila Begleya, analityka Moody’s Investors Service kwota ta może okazać się nawet wyższa osiągając ostatecznie poziom 9 mld dol.

Netflix podkreśla, że w IV kwartale br. wskaźniki finansowe mogą okazać się słabsze od zaprezentowanych obecnie, ale będzie to związane z koniecznością ujęcia w rozliczeniach kosztów związanych m.in. z inwestycjami w oryginalne filmy i seriale. Firma wciąż pompuje środki w rozwój tego segmentu, według danych ujawnionych przez firmę analityczną Cowen and Co w ciągu ostatniego kwartału tylko na rynku amerykańskim Netflix dodał do biblioteki ponad 670 godzin treści stanowiących jego własne produkcje, co oznacza wzrost rok do roku o 135 proc.

W liście do udziałowców towarzyszącym kwartalnym wynikom Netflix podkreślił, że serwis działa wśród rosnącej konkurencji. Wiele firm medialnych i wytwórni filmowych planuje w najbliższej przyszłości uruchomić własne platformy VOD, co w naturalny sposób ogranicza możliwość korzystania z filmowego portfolio tych podmiotów. Z drugiej zaś strony Netflix musi walczyć o widza w wyścigu z takimi obecnymi już na rynku graczami jak Amazon czy HBO. W tej sytuacji przeznaczanie coraz większych kwot na produkowanie własnych atrakcyjnych dla widzów treści wydaje się być najbardziej właściwym sposobem na utrzymanie widzów i zdobywanie nowych użytkowników.

Netflix wciąż ma miejsce na rozwój

W rozmowach z serwisem Wirtualnemedia.pl eksperci branży VOD nie są zdziwieni kolejnymi wzrostami wykazanymi przez Netflix w minionym kwartale. Marek Sowa, były prezes spółek Agora i UPC Polska, a obecnie udziałowiec i szef rady nadzorczej spółki Golf Channel uważa, że w serwisie wciąż drzemią możliwości dalszego rozwoju.

- Wyniki Netflixa pozytywnie zaskoczyły, zarówno jeżeli chodzi o wzrost liczby abonentów, jak i finanse – przyznaje Marek Sowa. - Silny wzrost notowań akcji Netflixa na giełdzie najlepiej świadczy o euforii analityków i inwestorów. Po niezbyt udanym poprzednim kwartale wygląda na to, że niezagrożona jest długoterminowa strategia Netflixa, oparta o gigantyczne nakłady na własne programy oraz rosnącą liczbę partnerskich sojuszy z producentami i dystrybutorami treści.

Zdaniem eksperta warto przypomnieć, że Netflix wydaje na oryginalne treści już kilkanaście miliardów dolarów rocznie, tylko w tym roku kwota ta wzrośnie o kolejne 3-4 miliardy, czyli… o więcej niż cały roczny budżet programowy BBC.

- Netflix jest największym, globalnym graczem na rynku OTT i doskonale wpisuje się w szybko zmieniające się trendy zachowań odbiorców treści wideo, zwłaszcza w przypadku młodszego pokolenia widzów - ocenia Sowa. - Liczba 137 milionów abonentów robi wrażenie, ale warto pamiętać że Facebook ma już 2 miliardy użytkowników, więc w przypadku firm z założenia działających globalnie wciąż jest sporo miejsca na wzrosty. Można założyć, że Netflix będzie odgrywał coraz większą rolę na lokalnych rynkach - również w Polsce - w wyniku rosnących inwestycji w lokalne produkcje. Nie można  przecenić rosnącej wartości globalnej bazy zamożnych, lojalnych klientów, co z jednej strony pomaga dzisiaj finansować Netlfixowi olbrzymie wydatki na treści, a z drugiej zapewni firmie możliwość oferowania im w przyszłości zaawansowanych, spersonalizowanych usług w oparciu o big data – przewiduje Sowa.

Telewizje mogą spać spokojnie

Dynamiczny rozwój Netflixa oraz innych platform VOD rodzi pytanie o to czy ten segment w najbliższej przyszłości jest w stanie poważnie zagrozić tradycyjnym nadawcom telewizyjnym. Bartosz Sikora, digital account manager w Havas Media Group uważa, że choć wyniki Netflixa budzą szacunek branży, to jednak telewizje mogą na razie czuć się niezagrożone.

- Netflix rośnie cały czas równym tempem, zarówno globalnie, jak i w USA (choć tam dostęp do usługi ma już 77 proc. użytkowników VOD) – zauważa Bartosz Sikora. - Jest liderem i nie ma drugiej platformy na świecie, która mogłaby mu realnie zagrozić. Granica tego wzrostu istnieje, ale jest bardzo odległa – usługa SVOD jest mimo wszystko traktowana jako dobro luksusowe, bez którego można się z powodzeniem obejść. Daleko tu do sytuacji z rynku telekomów, gdzie źródłem nowych klientów są przede wszystkim abonenci konkurencji.

Według naszego rozmówcy z tego samego powodu SVOD nie zagrozi wprost nadawcom TV – mają się dobrze i ten stan będzie trwał jeszcze długo.

- Nie tylko w Polsce, telewizja bowiem jest chętnie i dużo oglądana, a skłonność do płacenia za treści nie jest wysoka – zaznacza Sikora. - Zagrożone są raczej odnogi VOD wydawców telewizyjnych, szczególnie te finansowane inaczej niż reklamami. Netflix ma świetnie działającą platformę zasilaną dużą ilością oryginalnych treści, to wysoko postawiona poprzeczka dla firm obecnych na rynku i spora bariera wejścia dla nowych graczy. Nawet ze świetnymi treściami problemem może być płynne działanie platformy czy skalowanie jej na więcej rynków – przewiduje ekspert z Havas Media Group.

Tomasz Choroszewski, digital media director w Codemedia nie odpowiada wprost na nasze pytanie czy w przewidywalnym terminie liczba nowych użytkowników Netflixa przestanie rosnąć.

- Dynamiczna sytuacja na rynku mediów nie pozwala jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie - tłumaczy Tomasz Choroszewski. - Natomiast warto zastanowić  się na ile realnie Netflix jest w stanie konkurować o odbiorcę z telewizjami linearnymi, YouTube czy nawet serwisami social media. Można założyć, że rozwój sieci partnerów oraz dystrybutorów na pewno jest ograniczony. Niemniej jednak w najbliższych latach Netflix na pewno wciąż będzie generował znaczące wzrosty.
 
Zdaniem eksperta zasięg techniczny telewizji oraz udział w komercyjnych grupach przyczynia się do dominacji nadawców telewizyjnych.

- Natomiast w dłuższej perspektywie nie będzie to możliwe, jeśli telewizja nie poradzi sobie z dostosowaniem się od obecnych trendów, takich jak np.: personalizacja - zaznacza Choroszewski.