NK.pl wystawiona na sprzedaż. Kupującym Onet lub WP?

Według serwisów Biztok.pl (należącego do Grupy WP) i Antyweb.pl, właściciele NK.pl przeprowadzili już audyt stanu portalu i zarządzającej nim spółki i zaprezentowali ofertę ich kupna potencjalnym nabywcom. W tej grupie były m.in. Grupa Onet i Grupa Wirtualna Polska. Biztok.pl twierdzi, że transakcja jest już praktycznie uzgodniona - serwis zostanie przejęty przez Onet wspólnie z krakowską firmą Ganymede zajmującą się produkcją gier.

Przedstawiciele Onetu i Wirtualnej Polski nie chcą odnieść się do tych informacji, tłumacząc, że nie komentują spekulacji rynkowych.

NK.pl (wcześniej działająca jako Nasza-klasa.pl) w latach 2008-2011 była najpopularniejszym serwisem społecznościowym w Polsce, miesięcznie odwiedzanym nawet przez 12 mln użytkowników (zobacz szczegóły). W następnych latach stopniowo traciła jednak na popularności, m.in. na rzecz Facebooka. W br. serwis odwiedza już tylko 6-7 mln użytkowników i tendencja dalej jest spadkowa: w lutym było 6,6 mln, a w sierpniu - 5,6 mln.

NK.pl straciła najwięcej młodych, wykształconych i wielkomiejskich użytkowników (analiza)

Jesienią ub.r. w NK.pl przeprowadzono spore zwolnienia, likwidując m.in. dział badawczy i biuro sprzedaży reklam (więcej na ten temat). Portal postawił na zautomatyzowane systemy sprzedaży reklam, a wiosną br. zaczął współpracę z siecią reklamową IDMnet (więcej o tym).

Ostatni raz swoje wyniki finansowe NK.pl podała za 2011 rok (kiedy portal odwiedzało 11-12 mln użytkowników) - miała wtedy 75,3 mln zł przychodów (z czego 53 proc. zapewniły reklamy, a resztę opłaty od użytkowników, m.in. za dodatkowe opcje i atrybuty w grach) i 17,3 mln zł zysku netto.

Obecnie 73 proc. udziałów NK.pl należy do spółki Excolimp, która kupiła je w połowie 2010 roku, a pozostała części do założycieli portalu.

Przejęcie NK.pl byłoby kolejną tegoroczną akwizycją zarówno dla Grupy Onet, jak i Grupy WP. Pierwsza firma w maju kupiła 80 proc. udziałów w serwisach Skąpiec.pl i Opineo.pl (więcej o tym), a druga we wrześniu przejęła 51 proc. udziałów właściciela sklepów Domodi.pl i Homebook.pl (więcej na ten temat), w czerwcu - całościowe udziały serwisu SportoweFakty.pl, a w grudniu ub.r. (jeszcze jako Grupa o2) - 51 proc. udziałów Dobreprogramy.pl.

W ub.r. Grupa Onet zanotowała 256,6 mln zł wpływów ze sprzedaży (to tyle samo co przed rokiem), 45 mln zł zysku operacyjnego i 44,8 mln zł zysku netto, a Wirtualna Polska (jeszcze przed połączeniem z Grupą o2) - 166,1 mln zł wpływów (7,1 proc. mniej niż rok wcześniej), 24,1 mln zł zysku operacyjnego i 19,9 mln zł zysku netto.

Cyfrowy Polsat przed TVN i TVP, Bauer więcej od ZPR i Agory, Onet nad Google i WP (największe w branży medialnej)

W sierpniu br. serwisy Grupy Onet - RASP z kategorii społecznościowej miały 5 mln użytkowników i 319 mln odsłon, a strony Grupy WP - 2,46 mln użytkowników i 33 mln odsłon, natomiast zdecydowanie liderujący w tym segmencie Facebook - 17,16 ml odwiedzających (według Megapanelu PBI/Gemius - zobacz jego pełne wyniki).