Onet-RASP testuje użycie whitelisty adblocków w serwisie VOD

We wtorek niemiecki koncern Axel Springer zamknął dostęp do wszystkich treści w internetowym serwisie dziennika „Bild” użytkownikom programów blokujących reklamy. Osobom korzystającym z adblockerów proponowane jest wyłączenie tych programów podczas wizyty na stronach Bild.de lub wykupienie subskrypcji, której miesięczny koszt wynosi 2,99 euro.

W związku z decyzją Axel Springer Wirtualnemedia.pl zapytały przedstawicieli grupy Onet-RASP o to, jakie są jej plany działania w związku z rosnącą popularnością adblockerów także na naszym rynku.

- Używanie adblocków przez internautów ma swoją przyczynę w złych praktykach reklamowych utrudniających korzystanie z treści – podkreśla w odpowiedzi Bartłomiej Zarębski, dyrektor ds. rozwoju produktu reklamowego w grupie Onet-RASP. - Najbardziej jest to widoczne w pirackich serwisach z treściami wideo, nie mniej my jako wydawcy legalnego contentu nie odcinamy się od odpowiedzialności w tym obszarze. Dla Grupy Onet-RASP, który jest wydawcą treści premium, sprzeciw internautów wobec takich praktyk jest czytelny i zrozumiały, nie mniej adblocki używane w dużej skali są problemem strategicznym dla całej branży wydawniczej i reklamowej z dość oczywistego względu - środki pozyskiwane z emisji reklam finansują legalny content, po który użytkownicy naszych serwisów sięgają każdego dnia wielokrotnie. Tylko kompleksowe, wspólne rozwiązania całej legalnie działającej branży wydawców i reklamodawców przyniosą efekt i usuną przyczyny korzystania z adblocków. Dlatego Grupa Onet-RASP prowadzi kilka inicjatyw, z których część to działania własne, a część jest prowadzona we współpracy z przedstawicielami branży wydawniczej, internetowej i reklamowej – wyjaśnia Bartłomiej Zarębski. Jednocześnie wymienia metody, którymi Onet-RASP zamierza ograniczać zasięg korzystania z aplikacji blokujących reklamy.

- Przede wszystkim Grupa dynamicznie rozwija swoją ofertę - zwłaszcza wideo. Zakładamy, że ułatwiając internautom legalny dostęp do najbardziej atrakcyjnych treści, sprawiamy, iż nie muszą oni szukać ich w serwisach pirackich – zaznacza Zarębski. - Stawiamy też na edukację naszych użytkowników korzystających z adblocków. Z jednej strony będziemy ich uświadamiać, na czym polega rola reklamy w pozyskiwaniu legalnego contentu, z drugiej będziemy prosić o wprowadzanie na whitelistę adblocka serwisów Grupy Onet-RASP, z których korzystają na co dzień. W przyszłości, ze względu na warunki licencji i realia biznesowe, część treści będzie niedostępna dla użytkowników, którzy nie wprowadzili serwisów Grupy do whitelisty adblocka.

- W tej chwili nie mamy w planach, lecz nie wykluczamy w przyszłości, zaoferowania przez Grupę płatnych wersji serwisów z treściami premium bez reklam. Jednocześnie jako członkowie IAB Polska wraz ze światową organizacją IAB analizujemy aspekty prawne funkcjonowania firm oferujących adblocki, które to firmy stanowią zagrożenie dla legalnie działających biznesów mediowych pełniących ważną rolę społeczną. Na forum IAB wspieramy wszystkie inicjatywy branży reklamowej zmierzające do odcięcia finansowania serwisów pirackich za pomocą pieniędzy pochodzących z reklam – podkreśla dyrektor ds. rozwoju produktu reklamowego w grupie Onet-RASP.

Zarębski informuje też, że Onet-RASP prowadzi już prace nad wprowadzeniem mechanizmów blokujących dostęp do treści dla użytkowników adblockerów.

- Pierwsze próby whitelistowania zostały już przeprowadzone w serwisie VOD. Zakończenie fazy testów jest planowane na pierwszy kwartał 2016 roku – zapowiada Zarębski. Nie wyklucza także, że Onet-RASP w przyszłości może zmierzyć się z koniecznością sięgnięcia po tak restrykcyjne rozwiązania, jakie zastosował Axel Springer w wypadku serwisu Bild.de.

- W tej chwili Grupa Onet-RASP nie ma żadnych konkretnych planów związanych z całkowitym blokowaniem użytkowników stosujących adblocki. Jednak sytuacja rynkowa z tym zakresie jest bardzo dynamiczna i nie jest wykluczone, że w przyszłości wydawcy w Polsce, w tym nasza Grupa, będą musieli podejmować takie działania – przyznaje Zarębski.

W sierpniu br. strony Grupy Onet-RASP zanotowały 17,66 mln użytkowników, 3,73 mld odsłon oraz cztery godziny i 34:40 minuty średniego czasu korzystania przez użytkownika (według Megapanelu PBI/Gemius - zobacz pełne wyniki serwisów tematycznych).