Reklama Rogowski Development z kobietą bijącą mężczyznę wbrew dobrym obyczajom, ale bez seksizmu

Działająca przy Radzie Reklamy Komisja Etyki Reklamy rozpatrywała skargi złożone na zlokalizowaną w Białymstoku outdoorową reklamę firmy Rogowski Development. Na plakacie pokazano kobietę, która uderza kwiatami w leżącego na ziemi mężczyznę, mając pretensje, że nie sprawdził jeszcze promowanej oferty.

W opinii autora jednej ze skarg reklama ta pokazuje przemoc w związku, i jednocześnie utrwala stereotyp, że mężczyzna może być poniewierany przez kobietę. - Gdyby w reklamie to mężczyzna był osobą używającą przemocy, to zapewne przekaz byłby uznany za bulwersujący. W mojej ocenie sytuacja, kiedy osobą używającą przemocy jest kobieta, jest tak samo bulwersująca. Jakakolwiek forma przemocy w związku zasługuję na potępienie oraz nie powinna być przedstawiana jako usprawiedliwienie jakiegoś zachowania. Jako człowiek, czuje się upokorzony, kiedy widzę, kiedy ukazuje się mężczyzn jako osoby nie radzące sobie w życiu, które kobieta może bić i poniżać w celu pokazania swojego zdania - napisał odbiorca.

Inny skarżący stwierdził, że reklama ta przedstawia w złym świetle zarówno kobiety- są przedstawione jako agresywne, oraz mężczyzn, którzy pokazani są jako nie tylko ofiary, ale jako idioci, którym kobiety muszą mówić co mają robić.

Firma Rogowski nie ustosunkowała się do tych zarzutów.

Komisja Etyki Reklamy uznała, że reklama narusza dobre obyczaje i nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej, ponieważ promuje negatywne zachowania. Komisja zaznaczyła jednak, że agresywna forma reklamy nie jest równoznaczna z dyskryminacją ze względu na płeć oraz z zachęcaniem do aktów przemocy.