SEO i SEM: trendy i wydarzenia z 2021 roku, prognozy na 2022

Daniel Holuk, senior SEO specialist w Ideo Force

Wydarzenie roku
Branża SEO jest tak naprawdę usiana wydarzeniami roku. Każdy kolejny update algorytmów wyszukiwarki Google to dla wszystkich specjalistów, jeśli nawet nie powód do obaw, to na pewno sygnał do intensywniejszej analizy rynku.

Szczególnie przyglądamy się tzw. „Core Updates”, czy dużym zmianom algorytmów wpływającym na wszystkich z nas. Te, w bieżącym roku miały miejsce w lipcu oraz w listopadzie. Jak widać, druga połowa 2021 roku jest bardzo ciekawa ;)

Patrząc na temat wydarzenia roku z innej perspektywy, mogę przyznać, że odbyło się szereg ciekawych webinarów, spotkań branżowych lub festiwali. Jak doskonale wiemy, ostatnie lata z powodu pandemii koronawirusa były trudne jeśli chodzi o spotkana na żywo. Tym bardziej więc cieszy fakt, że organizatorom udało się dopiąć kilka z nich. Rozwój branży SEO nie zatrzymał się, a każde spotkanie, dzięki któremu możemy wspólnie porozmawiać i wymienić się doświadczeniami jest na to dowodem.

Najważniejsze trendy w 2021 roku, trend na 2022
Doświadczenia Użytkowników. Tym jednym stwierdzeniem mógłbym określić najważniejsze trendy w kończącym się roku, jak również te dotyczące nadchodzącego.

Skupienie się na potrzebach Użytkownika, zapewnienie mu komfortu korzystania ze strony, szybkiego znajdowania pożądanej przez niego treści… to i wiele więcej jest bardzo istotne zarówno dla SEO, jak i dla osoby korzystającej z naszej witryny.

Czasy, gdy dbając tylko o SEO, zapominano jednocześnie o oczekiwaniach i potrzebach Użytkowników dawno minęły. To się po prostu w obecnych czasach już nie sprawdza. Rok 2021 i 2022, a jestem przekonany, że kolejne również, będą ukierunkowane na dostarczanie  Użytkownikom treści spełniającej ich potrzeby, podanej w przyjaznej dla nich formie.

Co pandemia zmieniła w mojej branży w 2021 roku?
Pandemia, a niech ją licho, nie wpłynęła na dostarczane wyniki z zakresu SEO, nie wpłynęła negatywnie na ilość projektów przy których pracuję, czy na jakość świadczonych usług. Wpłynęła z pewnością na formę pracy.

Praca zdalna, choć nie każdy ją lubi, stała się często koniecznością. Przeniesienie się do domowego „biura” to brak bezpośredniego kontaktu z kolegami i koleżankami z pracy, to brak tak rozbudowanej infrastruktury jaką zapewnia firma, to brak solidnie zaopatrzonej kuchni ;) Nie każdy dobrze się w tym odnajduje. Nie każdy z nas umie też pracować zdalnie.

Co jest wg mnie najbardziej wymagające, to dobra organizacja pracy. Planowanie dnia pracy, zorganizowanie ergonomicznego miejsca pracy, poinstruowanie rodziny lub współmieszkańców, że mimo iż jest się w domu, to tak jakby się nie było.

Oczywiście, wraz z postępującymi restrykcjami z powodu COVID19, wiele biznesów zmuszonych było przenieść się w tryb online To zdecydowana korzyść dla naszej branży – im więcej firm funkcjonujących online, tym większe zapotrzebowanie na usługi pozycjonowania. Z drugiej strony oznacza to także większa konkurencję, z którą trudność osiągania satysfakcjonujących wyników także rośnie…

Największe wyzwanie na 2022 rok
Największym wyzwaniem na rok 2022 jest oczywiście dostarczanie Klientom wyników na zadowalającym poziomie. Na szczęście w roku 2021 wychodziło nam to bardzo dobrze, mam zatem nadzieję, że kolejny rok będzie równie udany.

Świadomość działań SEO u dużej większości współpracujących z nami Klientów stoi na wysokim poziomie, jest to bardzo ważne biorąc po uwagę wspólnie ustalone cele. Wyzwaniem będzie na pewno zwiększanie tej świadomości. Każdy Klient pragnący osiągać sukcesy w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, musi znać potrzeby branży. Powinien zdawać  sobie sprawę, że dla osiągnięcia celu nie wystarczy opłacać co miesiąc fakturę, ale należy współpracować ze specjalistą.  Współpracować… czyli rozmawiać, dyskutować o potrzebach i możliwościach, czasem wzbudzać wątpliwość, a czasem iść na pewne ustępstwa.

Za kolejne wyzwanie uznałbym dopasowanie biznesów Klientów do szybko zmieniającego się rynku, szczególnie w dobie koronawirusa. Wyjście naprzeciw potrzebom tych biznesów i zaproponowanie rozwiązań zwiększających ich zyski lub rozwiązań odpowiednich na efektywne wystartowanie w trybie online.

Zważywszy na COVID, coraz więcej osób starszych zaczęło korzystać z usług lub towarów zamawianych online. Jest to pokolenie, które do tej pory po macoszemu traktowało Internet. Wyzwaniem może być skuteczne dotarcie do tej grupy wiekowej.

Marcin Kordowski, właściciel Kordowski Digital

Wydarzenie roku
W SEO największym wydarzeniem była bardzo duża ilość zmian algorytmu Google. Niespotykana w ostatnich latach, bo w 2021 aż 8 razy z lękiem patrzyliśmy na zmiany wyników. Największe ze zmian dotyczyły głównej struktury algorytmu, więc wszyscy eksperci SEO odczuli te je na własnej skórze i musieli zainwestować sporo czasu w dostosowanie działań do nowych wymogów.  

Najważniejsze trendy w 2021 roku, trend na 2022
Niezmiennie - od lat Google wymusza poprawę jakości i bezpieczeństwa stron www. Ostatnia zmiana wpływa też na wiarygodność umieszczanych treści w różnego rodzaju rankingach. Wymusza uzasadnienie oceny separując użytkowników od przypadkowych i nieuzasadnionych opinii. Prognozuję, że wiarygodność informacji będzie coraz ważniejsza, zarówno dla algorytmów, jak i użytkowników.

Co pandemia zmieniła w mojej branży w 2021 roku
Pandemia skierowała uwagę decydentów skierowała się na dywersyfikację kanałów sprzedaży. Pandemia pchnęła o lata świetlne transformację cyfrową i rozwój digitalowych kanałów sprzedaży. Sprawiła również, że marketerzy, którzy do tej pory nie potrzebowali w codziennej pracy wiedzy na temat działań cyfrowych musieli w krótkim czasie nadrobić braki w edukacji i doświadczeniu.

Największe wyzwanie na 2022 rok
Przy wzmożonym zapotrzebowaniu na usługi SEO/SEM zachowanie jakości obsługi wśród agencji mediowych, SEM i SEO. A także „mądra” edukacja klientów, którzy do tej pory nie korzystali z usług z tego sektora. Klient powinien rozumieć za jakie usługi płaci i jaki zwrot przynosi mu współpraca z agencją – tylko tak zbudujemy długotrwałą, partnerską relację opartą na zaufaniu i szacunku.