W styczniu polskie stacje telewizyjne wyemitowały 2,73 mln spotów reklamowych

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 2,73 mln spotów reklamowych, o 12,95 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały one 17,81 tys. godzin (rok wcześniej czas ten wyniósł 15,77 tys. godzin).

TVP i TVN liderami, udany styczeń TVP2. Duży wzrost TTV i TV Puls

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 1,62 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o 10 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 195,78 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 3,79 proc. niższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

Drugą lokatę zajął TVN, którego wpływy zwiększyły się o 12,20 proc. do 139,18 mln zł.

Podium uzupełnia TVP2 (99,49 mln zł; wzrost o 28,12 proc.), która wyprzedziła TVP1 (87,94 mln zł; + 4,68 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazła się Czwórka z wpływami na poziomie 36,44 mln zł i spadkiem o 24,74 proc.

8. miejsce zajął kanał TTV, który zanotował największy wzrost w top 20 - wynoszący 33,93 proc. do 28,64 mln zł.

Z kolei najwięcej straciła Stopklatka TV, której wpływy zmniejszyły się o 38,57 proc. do 26,36 mln zł.

Najwięcej na reklamę w telewizji - 155,47 mln zł - w styczniu 2018 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki spadły rok do roku o 9,21 proc. Kolejne miejsca zajęły: Pharmacia (60,77 mln zł; do góry o 56,27 proc.) i Polpharma (50,85 mln zł; + 16,47 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.