Szukaj
Newsletter
Według domów mediowych rozszerzenie grupy komercyjnej do 16-59 jest słuszne, a badanie Nielsen Audience Measurement rzetelne
Wycena pakietów reklamowych w telewizji opiera się na grupie wiekowej widzów 16-49, ale nie wpływa to na pozycję rynkową Telewizji Polskiej, bo po pierwsze nadawca od paru lat stosuje w rozliczeniach grupę 16-59, a po drugie kampanie są kupowane dla konkretnych grup celowych i tak zwana grupa rozliczeniowa ma znaczenie symboliczne. O tym, jaki ważne dla pozycji TVP jest stosowanie przez marketerów grupy wiekowej 16-49 jako tzw. komercyjnej, mówią dla Wirtualnemedia.pl Jakub Bierzyński, Piotr Bieńko, Sergiusz Geller, Maciej Niepsuj i Michał Romaniuk.
najpopularniejsze
KRRiT uchyliła dwie koncesje telewizyjne 
Znana fotografka wygrała w sądzie z Wykopem. Czeka na przeprosiny 
Polsat szykuje przerwę w emisji „Twoja twarz brzmi znajomo”. Co w zamian? 
Oburzenie na wywiad Doroty Wysockiej-Schnepf w TVP Info. Są skargi do KRRiT 
Max zapowiada nowy polski serial. W obsadzie Popławska i Damięcki 
Dołącz do dyskusji: Według domów mediowych rozszerzenie grupy komercyjnej do 16-59 jest słuszne, a badanie Nielsen Audience Measurement rzetelne
Nie chodzi o rzetelność. OCZYWIŚCIE, że na podstawie dostępnych danych Nielsen na pewno rzetelnie i zgodnie ze sztuką "obrabia" te dane. Też oczywiście, że próba (2000 gospodarstw) odzwierciedla strukturę społeczeństwa.
PROBLEM polega na tym, że PRÓBA nie odzwierciedla STRUKTURY RYNKU KANAŁÓW TV i jest pod tym względem ZDECYDOWANIE ZA MAŁA. Próba powinna być dobrana pod względem struktury społeczeństwa (to jedno), ale szczegółowej, z podziałem na województwa miasta/wieś (więc już to powiększa jej rozmiar; może 2000 do poziomu województw wystarczy) a z DRUGIEJ strony być tak dobrana żeby kanały terr/cabsat były mierzone z jednakową dokładnością. Więc są dwa warunki do spełnienia dla próby. Po pierwsze te 2000 jest niesprawiedliwie podzielone na terrestrial/cab-sat a po drugie nawet gdyby było jest za mało żeby mierzyć z taką samą dokładnością kanały cab sat jak i naziemne. Więc 5000 to minimum, z czego tyle ile jest teraz powinno zostać na terrestrial a reszta pójść na poprawę jakości cab-sat. I O TO CHODZI. Bo obecnie niemożliwością jest jakiekolwiek planowanie ramówki w cab-satach, które dodatkowo są "dojone" przez rynek za wszystkie zerowe spoty, które zerowe nie są! Nielsen zmienia 30% panelu co roku niektórym cab-satom spada oglądalność o 30%! To jest rzetelne?! Tzn CZY to odzwierciedla fizyczny odpływ widowni z dnia na dzień??!
Z tego punktu widzenia próba Nielsena to jakaś wirtualna rzeczywistość! NIE chodzi rzetelność obróbki danych tylko o dobór próby. Bo dopiero dobrze dobrana próba gwarantuje rzetelne dane, tzn ZGODNE z fizycznymi, rzeczywistymi zachowaniami widzów na KAŻDYM KANALE. Równie dobrze mógłbym mierzyć przepływ imigrantów na podstawie ruchu na autostradzie (=terrestrial jak ktoś nie zrozumiał). Oczywiście zgodnie ze sztuką obrobię te dane. Ale czy mają one JAKIKOLWIEK fizyczny sens???